メイン照明の”影”が売上を殺す？プロが伝授する商品撮影の光の方程式

「なぜ、同じ商品なのに、あのショップの写真はこんなに魅力的に見えるんだろう？」

ECサイトの成功を左右する重要な要素、それは商品写真のクオリティです。実際、高品質な商品写真を導入したECサイトでは、平均で売上が37%向上したというデータがあります（全国EC事業者協会調べ、2023年）。今回は、その決定的な差を生む「光」の秘密に迫ります。

光が変われば、商品が変わる：照明の基本原理

商品写真における光の役割は、単なる「明るさ」の問題ではありません。光の方向、強さ、質によって、商品の質感や立体感が劇的に変化します。

特に「影」の存在は、商品の立体感を生み出す重要な要素です。適切な影があることで、商品の質感や素材感が豊かに表現されるのです。

素材の質感を引き出すために、メイン光源を45度上方から当て、反対側に30%程度の明るさの補助光を配置します。これにより、生地の織りや光沢感を自然に表現できます。色温度は5000K前後が推奨されます。

商品のツヤやテクスチャーを魅力的に見せるため、60cm×60cm以上のソフトボックスを使用した柔らかい光を主体に、商品の特徴に応じて小型LEDスポットライトを追加します。光の色温度は4000K〜4500Kが適しています。

新鮮さや美味しさを演出するために、やや強めの側面光（光量比率70%）と、上方からの自然光を模した柔らかい光（光量比率30%）を組み合わせます。色温度は5500K〜6000Kが理想的です。

プロ仕様の照明機材は確かに理想的ですが、初期投資を抑えたい場合は家庭用照明でも代用が可能です。

1. 45度ルールの活用
メイン光源を被写体の45度上方に設置し、カメラから見て左右45度の位置に補助光を配置することで、自然な陰影が得られます。

2. 反射板の戦略的使用
A2サイズ（420×594mm）の白いスチレンボードを使用し、主光源の反対側に設置。商品から30〜50cm離して配置することで、ソフトな反射光が得られます。

3. 光の拡散テクニック
光源と商品の間に、トレーシングペーパーを15〜20cm離して設置。これにより、ハードな直射光が柔らかい拡散光に変わります。

商品写真の質は、そのままECサイトの売上に直結します。適切な照明技術を身につけることで、商品の魅力を最大限に引き出すことができます。

まずは自社で基本的な照明テクニックを習得し、重要な商品や新商品のローンチ時には、プロのスタジオを活用する。このハイブリッドアプローチが、多くのECサイト運営者にとって最適な選択となるでしょう。