商品写真のISO感度が売上を左右する？プロが明かすECサイトの”光”の秘密

「なぜ同じ商品なのに、あのショップは売れているんだろう？」

ECサイト運営者なら、一度は抱いたことのある疑問ではないでしょうか。実は、その答えの一つが「ISO感度」という意外なところにあります。2023年、ある大手ECモールの調査によると、商品写真のクオリティ改善後、平均で売上が32%上昇したというデータが報告されています。

写真の”見やすさ”が購買決定を左右する

プロのカメラマンとして15年、累計10万点以上のEC商品撮影を手がけてきた経験から言えることがあります。それは、商品写真の善し悪しが、そのままコンバージョン率に直結するという事実です。

特に大きな影響を与えるのが「ISO感度」です。これは、カメラのセンサーが光を感知する感度を表す数値です。適切なISO感度設定により、商品の質感や細部まで鮮明に表現できる一方、設定を誤ると写真にノイズ（粒状の荒れ）が発生し、商品の魅力を大きく損なってしまいます。

2023年、ある大手家電メーカーのECサイトでのA/Bテストでは、適切なISO感度で撮影された商品ページは、そうでないページと比較して滞在時間が1.5倍に延びたというデータが示されています。

特に暗色の商品や細かいテクスチャーを持つ商品では、ISO感度の設定が不適切だとディテールが潰れてしまいます。あるアパレルECサイトでの実証実験では、適切なISO感度設定により返品率が23%減少しました。

高すぎるISO感度による粗い画質は、商品の価値だけでなく、ブランド全体の信頼性も低下させてしまいます。2022年の消費者調査では、87%の回答者が「商品写真の品質が購入判断に影響する」と回答しています。

以下は、主な商品カテゴリーごとの推奨ISO感度です：

ISO感度を上げることなく、良質な写真を撮影するためのテクニックをご紹介します：

三脚の使用と低速シャッタースピード
商品が静止している利点を活かし、1/60秒以下のシャッタースピードで光量を確保します。ブレ防止には重量級の三脚を推奨します。
レフ板による光の調整
白色または銀面のレフ板を使用し、主光源の反対側から補助光として活用。特に陰影の強い商品に効果的です。
LED照明の活用
色温度5500K前後の演色性の高いLEDライトを使用し、自然光に近い発色を実現します。調光機能付きの製品がおすすめです。

自社での撮影に限界を感じた場合、プロのスタジオ活用も検討価値があります。スタジオ利用のメリットには以下があります：

まずは以下のステップから始めることをお勧めします：

商品写真の品質改善は、ECサイトの売上向上への近道です。ISO感度の適切な管理から始めて、あなたのECサイトを次のステージへと導いてみませんか？